O último dia do Seminário Nacional de Atualização Profissional realizado pela Universidade Federal do Recôncavo da Bahia ocorreu com a conferência “O Mercado Publicitário na Bahia” da Publicitária Vera Rocha, presidente do Sindicato das Agências de Publicidade e Propaganda do Estado da Bahia (SINAPRO-BAHIA). Entre os assuntos pautados estavam a importância de entender a trajetória da Publicidade na Bahia e as dificuldades enfrentadas nesta área ao longo do tempo.
Dentre as dificuldades que as agências de publicidade enfrentam na Bahia está a verba reduzida. Segundo a publicitária Vera Rocha, as agências baianas são muito criativas, porém há a falta de verbas que garantam a concorrência com as de outros estados. A Bahia já teve um mercado de propaganda mais florescente que ficava entre as três melhores do Brasil, perdendo posições só para São Paulo e Rio de Janeiro, hoje caiu muito nas colocações. Outro ponto destacado é que antigamente as agências tinham mais clientes, hoje as grandes campanhas de moda já não acontecem mais, tudo isso contribuiu para o enfraquecimento do setor e o seu encolhimento. O governo do Estado é considerado um dos maiores anunciantes atualmente, acompanhado de supermercados, loja de eletrodomésticos, faculdades e escolas.
Um assunto que está causando muito debate é a implantação da TV digital no Brasil. A publicitária Vera Rocha analisa a situação também no ramo da publicidade, segundo ela, quando for efetivada a implantação o quadro da agência publicitária irá mudar. Uma das grandes esperanças que deve ser concretizada através da TV digital é a democratização da informação, para isso a publicidade deverá desenvolver novos métodos que atenda as diferentes demandas que irão surgir.
Várias entidades contribuem para o bom funcionamento das agências através de orientação e fiscalização das mesmas. Dentre esses órgãos estão a SINAPRO, ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), ABMP (Associação Baiana de Mercado Publicitário), CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) e CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária).
O curso de Publicidade e Propaganda (PP) está presente em 21 instituições em Salvador, porém todas estas são particulares. Uma das propostas da UFRB é criar um curso de PP na universidade pública, com excelência de ensino e além de tudo, gratuito.
Alguns representantes da Sinterp (Sindicato dos trabalhadores em Rádio, TV e Publicidade da Bahia), que é associado ao CUT e a Fitert, estiveram presentes na Conferência da Publicitária Vera Rocha para protestar através de faixas e camisetas contra o baixo salário dos publicitários. Segundo eles, não poderiam deixar de aproveitar a situação para mostrar aos futuros profissionais da área de Comunicação Social qual a realidade enfrentada pelos atuantes da área, e que as mudanças devem ocorrer, por isso é que estão lutando através da "campanha salarial dos publicitários".
O Seminário que teve como objetivo maior atualizar os estudantes diante das muitas mudanças que estão ocorrendo no mundo da Comunicação, foi tido como bastante proveitoso para os seus participantes.
Por Marlene Lima, Aline Santos, Maísa Almeida e Rafaela Santana
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